Garimpo Criativo #7 - Criatividade
O que está por trás dela?
É assim que o Garimpo Criativo funciona:
Uma reflexão inicial seguida de uma seleção de links para potencializar sua criatividade.
De 15 em 15 dias, no seu e-mail (e na sua mente).
Desde que escolhi a criatividade como ferramenta de trabalho, eu comecei a buscar referências sobre o tema que iam além do meu segmento.
O meu desejo foi sempre me alimentar de pessoas que abordavam o tema sem um viés puramente voltado para o resultado. Ou seja: eu não queria só consumir a arte, eu queria entender melhor o que estava por trás da habilidade do artista.
No Sir Ken Robinson, eu encontrei um sujeito obcecado pela importância da criatividade na transformação dos sistemas de educação e do mercado de trabalho. Recomendo muito o seu primeiro TED e o seu livro “Somos Todos Criativos”.
No Seth Godin, e no seu bom e velho conceito da Vaca Roxa, eu encontrei uma baita referência sobre o poder da criatividade e da diferenciação no extremamente competitivo mundo dos negócios e do marketing. O blog do Seth tem ótimas sacadas, quase que diárias.
No Domênico De Masi, eu descobri o conceito de Ócio Criativo, e de como, já lá na década de 70, ele falava sobre o equilíbrio entre trabalho e descanso, e da importância do tempo livre para potencializar a nossa criatividade.
Nessa mesma linha, eu conheci, mais recentemente, o não tão conhecido trabalho do Felipe Zamana, um brasileiro radicado em Portugal que se dedicou a estudar a criatividade. Ele tem alguns bons artigos no Linkedin, um livro que concorreu ao Jabuti deste ano e uma ótima newsletter que traz desde conteúdos acadêmicos até reflexões pessoais em torno do tema.
Na última edição da sua news, Zamana listou alguns de seus principais aprendizados em seus mais de 10 anos estudando criatividade. Selecionei as que mais gostei abaixo:
Criatividade é o ato, não a pessoa. Portanto, a única maneira de “ser uma pessoa criativa” é fazer coisas criativas repetidamente
A base da curiosidade é reconhecer o que você não sabe. Portanto, a criatividade se desenvolve naqueles que têm paixão por fazer perguntas
A criatividade é a centelha que surge do choque de conhecimentos distintos
Todas as invenções humanas são ecos de criações passadas. Criatividade é a mesma coisa que pode ser feita de maneiras diferentes
A criatividade acontece sempre do micro para o macro, do presente para o futuro
O futuro é um mistério, o presente é incerto, o passado é óbvio. Então, com criatividade, qualquer maldição na sua vida pode se tornar uma bênção
Bora garimpar? :)
“Você tem que criar a confusão sistematicamente. Isso liberta a criatividade.
Tudo o que é contraditório cria vida.”
Salvador Dalí
Uma seleção de links que me inspiram criativamente e que podem inspirar você também. Vem comigo.
- A loteria de Nova York lançou uma nova série de bilhetes que multiplicam suas chances de ganhar. O insight é simples: você precisaria de muitas mãos para aproveitar tantas oportunidades. E foi assim que criaram o divertido diálogo de um homem e seus muitos braços mecânicos que surpreende sua esposa com essa novidade diferente:
- Uma esposa descobre que toda a sua vida ao lado do marido é uma fralde a partir do momento em que se liga que ele comprou o sorvete falso da Magnum. Do bigode ao peso da academia, tudo é fake. Um jeito divertido de reforçar o sabor único da Magnum:
- Um sobrinho metido a karate kid. Um tio paciente aguardando sua evolução. Juntos, eles mostram que a bateria do iPhone 15 da Apple dura o suficiente para qualquer aventura juvenil:
- A Meat and Livestock é uma empresa que regula os padrões de manejo de carne e gado na Austrália. Para mostrar como a paixão pelo churrasco de cordeiro é uma unanimidade (talvez na Austrália), eles criaram um mundo dividido pelas diferenças geracionais que são tão fortes atualmente, resolvendo seus problemas em torno desse gosto peculiar:
- A depressão nem sempre é uma doença visível. Por isso, sua gravidade pode ser subestimada, escondendo casos por trás de sinais pouco claros. É com essa premissa que a ONG de prevenção ao suicídio Deutsche Depressionshilfe lançou uma campanha impressa com uma mensagem tão simples quanto forte: [link]
- Sou filho de professora e posso dizer que essa é uma das profissões mais duras, complexas e, ao mesmo tempo, importantes do mundo. Manter um educador motivado é um desafio. O Departamento de Educação de Londres quer inspirar e atrair novos talentos para a área demonstrando como cada lição na escola pode mudar uma vida: [link]
- Eu vi muitas empresas abordando comportamentos pandêmicos ou pós-pandêmicos, mas nenhuma metendo o dedo numa das grandes feridas atuais: o modelo de trabalho. Híbrido, remoto ou presencial, a HP quer mostrar que tem a solução ideal seja qual for o discurso maluco que sua empresa adotou, ajudando você a navegar pelo nonsense: [link]
- Existe um "Serviço de Mudança de Conta Corrente" no Reino Unido. Seja lá pra que isso serve, eles querem questionar as pessoas se suas contas correntes são realmente adequadas para elas. Um assunto meio morno mas que rendeu um filminho esperto sobre a relação de um homem com seu peixe:
- Pular anúncios pode gerar mais performance. Um estudo da Magna quer mostrar que ambientes de anúncios ignoráveis como o do TikTok geram maior engajamento, enquanto “visualizações forçadas” na verdade “impedem isso”: [link]
- Essa academia tirou seu site do ar no início de janeiro para mostrar que não queria pessoas atendendo a impulsos de resoluções de fim de ano:
- Uma reflexão profunda e importante sobre a relação entre publicitários e seus clientes:
- O Brand Publishing é um processo estruturado, que envolve a definição de uma proposta de valor e um projeto editorial distintivo para uma marca: [link]
- As intervenções nesses quadros é que tornam as obras únicas: [link]
- O mundo sem carros: [link]
- Para ler mais, goste mais: [link]
Obrigado por ler até aqui :)
O Garimpo Criativo é escrito por João Marcelo Meira, criativo, sócio e head de Criação da Komuh. Conecte-se comigo no Linkedin, por lá também tem conteúdo.