#48 - O que Marisa Maiô nos ensina?
Sobre virais, criatividade e futuro
É assim que o Garimpo Criativo funciona:
Uma reflexão inicial seguida de uma curadoria de links para potencializar sua criatividade.
De 15 em 15 dias no seu e-mail (e na sua mente).
Marisa Maiô.
Se você estava na lua nas últimas semanas, eu explico: esse é o mais recente fenômeno da internet. Uma série de vídeos feitos por IA de uma sátira bizarra e divertida de programas de auditório com uma apresentadora sempre vestida de maiô.
A criação de Ranoy Phillips viralizou fortemente. Em pouco mais de uma semana, emplacou milhões de views, foi parar no Fantástico e angariou publis com Magalu e OLX.
Marisa Maiô é mais uma entre as centenas de vídeos que surgiram impulsionados pelos avanços das IAs, principalmente do Veo3 do Google, que, além de entregar imagens realistas, passou a integrar áudio com uma qualidade pouco vista até então.
Mas o que Marisa Maiô fez de diferente?
Um artigo do Gizmodo tentou explicar porque um meme viraliza. E nossa apresentadora maluca gabaritou boa parte dos fatores que fazem alguma coisa se espalhar na internet:
Surpresa e relevância: misturam elementos inesperados, mas ressoam com o contexto atual (político, cultural, etc).
Humor simples e identificação: são engraçados, simples e altamente relacionáveis. Costumam usar “aquele momento em que…” e situações cotidianas (como programas de auditório).
Timing: postar no momento certo (fenda cultural ou evento atual) maximiza o alcance. Nesse caso, nosso amigo Raony soube aproveitar a ascensão das IAs em vídeo para surfar nessa onda.
Paulo Aguiar, creator e co-founder do CR_IA, é um cara que explora há tempos as ferramentas de vídeo, e tem tido protagonismo na corrida da utilização de IAs.
Na palestra “Criatividade Ampliada: Como a IA está redefinindo o que é ser criativo” apresentada no Proxxima, Paulo trouxe reflexões importantes, e que indicam caminhos percorridos pelo criador da Marisa Maiô:
“Não é a IA que vai te substituir. É alguém que sabe usá-la. Ela não serve apenas para acelerar processos, ela viabiliza o impossível. Se você pode sonhar, pode realizar, especialmente se souber usar IA de forma criativa. Porque ferramentas mudam o tempo todo. O que não muda tão cedo é adaptabilidade, autenticidade e criatividade.”
Mas o que fazer quando a gente olha pro futuro e pensa na quantidade de gente que poderia estar trabalhando se um programa fictício da Marisa Maiô fosse real?
O que um maquiador, um figurinista, um especialista em iluminação e outras centenas de profissionais que atuam no mercado audiovisual precisam fazer?
Ainda na sua palestra no Proxxima, Paulo Aguiar propõe três perguntas essenciais para quem deseja se manter relevante em qualquer área:
O que você faz hoje que poderia delegar para a IA?
O que só você é capaz de fazer?
E o que você sempre quis realizar, mas nunca foi possível até agora?
O maquiador talvez possa potencializar seu dia a dia adquirindo conhecimento em upscale e tratamento de imagens. O figurinista talvez consiga dar escala num trabalho de pesquisa criando suas próprias referências em personagens digitais.
É o que o Domenico Massareto sempre reforça: foque no seu papel.
A Marisa Maiô nada mais é do que “o toque humano que a IA não consegue roubar”.
Encontre o que é genuíno em você e siga em frente.
Bora garimpar?
“Qualquer tecnologia suficientemente avançada é equivalente à magia."
Arthur C. Clarke
Uma seleção de links que me inspiram criativamente e que podem inspirar você também. Vem comigo.
MARKETING
- Lombadas de borracha são proibidas na França desde 2009, pelo risco de queda. A um custo equivalente de uma mídia de outdoor, a Peugeot lançou sua própria lombada, testada numa pequena cidade francesa com um canal online para mais cidades interessadas:
- Numa campanha da Unesco, Wilson, a bola de vôlei mais famosa do mundo do cinema, foi escalado para ilustrar como plásticos se degradam nos oceanos ao longo de séculos: [link]
- Um bom texto sobre a “conteudização” do marketing e a preocupação das empresas em alimentar algoritmos ao invés de pensar em construção de marca:
- Aos amantes do tênis, a campanha do Aberto da Inglaterra para divulgar Wimbledon mostra os desafios dos tenistas e a superação nessa quadra icônica, de um jeito poderoso: [link]
- Vazamento urinário é um tema sensível, que causa vergonha e estigma social. A marca de absorventes Tena propõe um novo olhar par o tema, normalizando uma conversa cheia de estereótipos, com uma campanha poderosa:
- Por que ficou tão fácil passar horas olhando pra tela e tão difícil passar um minutinho olhando nos olhos? A Vivo lançou o “A Vida Convida”, onde Denise Fraga vai às ruas para convidar as pessoas a voltarem a se enxergar sem filtros:
CRIATIVIDADE
- As 6 tendências que estão redefinindo a criatividade global em 2025 com cases de referência para cada tópico. Um belo texto para se inspirar: [link]
- 21 líderes da publicidade respondem quais os cases brasileiros favoritos em Cannes 2025: [link]
DESIGN
- A especialista em tecnologia e design Grace Gong lançou o report Design in Tech e pontuou os principais insights nesse artigo. A mudança de UX para AX, o desaparecimento da interface e muito mais: [link]
- A designer Tiantian Xu compartilhou todo o processo de como aprendeu a 50 peças de animação em 100 dias: [link]
TECNOLOGIA
- Uma discussão tão profunda quanto importante: fotos geradas por IA podem ser consideradas uma forma de arte? [link]
- Outro ponto de vista importante: assim como nos tornamos dependentes de Ubers e iFoods da vida, estamos entregando nossa capacidade criativa para ferramentas de IA até o dia que não saberemos mais viver sem elas: [link]
- Quais os principais impactos da IA no Marketing de performance? [link]
- Uma pesquisa da Johns Hopkins University mostrou que os modelos de inteligência artificial falham na previsão de interações sociais, uma habilidade essencial para que os sistemas naveguem efetivamente no mundo real: [link]
COMPORTAMENTO
- Fadiga social e o fim da era do engajamento:
- O mais recente estudo sobre o comportamento de consumo da população 50+ revela insights importantes: [link]
- De Liniker a Beyoncé, das favelas à passarela: o que o mundo aprende quando a periferia lidera a conversa:
ARTE
- Uma salsicha gigante e como uma intervenção artística abriu o debate sobre gênero e esporte: [link]
Obrigado por ler até aqui :)
O Garimpo Criativo é escrito por João Marcelo Meira, criativo, sócio e head de Criação da Komuh. Conecte-se comigo no Linkedin, por lá também tem conteúdo.
Ótimo material, como sempre! Só um ponto, a lombada é da Citroen e não da Peugeot.
Eu acabei fazendo uma análise que também começou com a Marisa Maiô, afinal o fenômeno fugiu da curva quando o quesito é toque humano no uso da IA.
No meu texto da semana passado eu procurei analisar onde estará o valor da produção autoral humana. Será que só pelo fato de ser feito 100% por humano o conteúdo terá mais valor? Achei interessante a conexão dos temas e se me permitir, gostaria de indicar aqui nos comentários, até para refinarmos essas discussões.
https://conversas.substack.com/p/o-valor-do-trabalho-autoral-no-futuro